近年来，文旅产业在国家政策的强力驱动下迎来了前所未有的发展机遇，固原市立足“红色、绿色、古色、特色”的资源禀赋，坚持生态优先、文化引领、旅游搭台、创新机制的原则，聚焦农文旅深度融合发展，成功释放了文旅产业发展新潜能。2024年全年共接待1672.53万人次，同比增长15.08%，实现旅游总花费76.70亿元，同比增长16.34%。春节假期期间游客接待量及游客花费增速位居全区第二位。当前，文旅市场需求正呈现出多元化和个性化的趋势，更加注重体验、互动和文化内涵，健康与康养旅游也成为新的消费热点，但我市在发挥比较优势上、积极应对群众需求上还有不足和差距。

一、存在问题

1.基础建设还较为薄弱

交通集散体系还不完善，公共交通覆盖率低，通往景点的道路等级不高，区周边停车难、设施不足，无便捷的公交专线旅游舒适性不够。

2.缺乏整体规划和指导引领

乡村民宿发展存在定位不明、基础设施不全、宣传推介不够等问题，多为简单的‘居民+民居+挂牌’经营模式，同质化现象严重，缺少社会资本支持文化产业发展不足。

3.现代文化产业体系和市场体系还不健全

缺少重大文化产业项目带动和龙头企业引领，业态较为单一、产业链短，文化产品吸引力不强，文化元素没有得到充分体现，只能“闻其名”，难以“见其形”，没有转变成旅游产品”的问题，旅游经济效益转化率低。

4.文化内涵挖掘、展示不够充分

固原是历史文化名城，“中国文学之乡”，文化种类多、涵盖广，底蕴深厚,但实际文化内涵的挖掘和展示多以静态陈列为主，缺乏形成具有品牌效应的文化活动，对游客吸引力还不够、体验感不强。

5.乡村文化传统和民俗资源开发不足

农文旅项目缺乏深度开发设计，休闲度假、保健养生、户外运动、精品民宿等旅游新业态发展缓慢，研学旅游、红色旅游等“商养学研”等新业态拓展不够，旅游产品同质化严重。

二、对策建议  

1.优化公共基础设施布局

围绕构建“快进慢游”旅游综合立体交通网络，增开、加密六盘山机场航班航线，优化航班配置；加快宝中铁路固原段复线扩能改造，开行固原至银川动车组，争取定西经固原至平凉铁路过境固原市区，统筹设立市外重点城市旅游接泊站；改造提升高速公路及普通国省道旅游服务功能，开通市区至核心景区、旅游特色村镇旅游专用班线。

2.注重全景式规划、特色化发展

深度挖掘“四色”资源特色和文化遗产，依托区位、资源、生态、文化等各方面优势，积极引导乡村旅游特色化竞争、差异化发展，保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向和不合理开发，以借鉴全国农文旅发展较好的省市，紧盯年轻群体消费需求，邀请艺术家、建筑师、设计师在固原市尤其是原州区、隆德县周边打造艺术村落示范点，用艺术氛围吸引人，打造特色民宿留住人。同时，办好节庆活动和主题采摘休闲体验活动,吸引通过“旅游+”的模式打造周期性旅游爆点，形成贯穿全年的宣传声势。

3.策划组织节庆活动，引客促进消费

以六盘山山花节、红色文化旅游节两大节庆为牵引，积极争取举办全国性、区域性文化旅游和体育赛事，办好“行走的思政课”徒步任山河清明祭扫革命先烈主题活动，切实以一域活动带动全域发展。以红色文化、历史遗产、生态治理、民族团结教育为载体，开发红色故事宣讲、诗词诵读、情景剧表演、农事体验、植树、剪纸等思政课程，让“行走的思政课”转化为经济效益。加强市县一体联动，搭建展销平台，做精打卡点位，做优文旅产品，打好“农文旅”宣传推介组合拳，吸引游客，促进消费，着力打造“赛事+乡村旅游+传统文化”多元融合发展的农文旅商体协同发展机制。

4.挖掘梳理四色底蕴，靓化文创品牌

精心策划做好文创大赛成果转化工作，积极探索众创、众包、众扶、众筹等多渠道投入机制，鼓励和引导社会资本投入文创产品开发，将“作品”转化为“产品”。用好现有的文化大院、城市书房、休闲街区、非遗展示馆、景区景点、文博场馆等公共空间和国内重点客源城市、旅游景区、重点商圈、交通枢纽，分别布设“固原好礼、好吃、好物”文创产品展示展销店和代售点、专卖店等会客厅，切实把文创成果各类“良策实招”转化为助力高质量赶超式发展的“真金白银”。

5.用好丰富康养资源，打造“旅游+康养”精品

充分利用固原丰富生态康养资源，紧盯老年群体餐饮、护理、保健、学习、娱乐、社交需求，探索建立“白天学习游玩、晚间康养理疗”的休闲度假模式，打造市县联动、康养一体的生态体验、生态康养、生态旅游、森林养生、田园养生、文旅养生等综合康养精品项目。在固原市县区周边尤其市泾源、隆德等风景秀丽的乡村打造1—2个康养旅游度假区，遵循“慢调生活、健身休闲、农耕体验、美食养生”的理念，规划设立高品质房车露营地、星空帐篷、乡村民宿等新兴业态，满足游客沉淀心灵、享受生活、体验“闲情逸致”的需要，打造“候鸟式养老”“躺平式旅游”旅居地。