固原市拥有丰富的农业资源、独特的文化底蕴和优美的自然风光，具备发展农文旅产业融合的良好基础。推动农文旅产业融合发展，不仅能够促进农业转型升级、增加农民收入，还能传承和弘扬地域文化，提升城市知名度和影响力，对生态文旅特色市建设具有重要意义。

一、固原市农文旅产业融合发展的挑战

1.缺乏统一科学的规划

目前，固原市在农文旅产业融合发展上缺乏整体的、清晰的科学规划和明确的发展目标。在产业布局方面，乡村旅游的业态、内容、功能定位以及线路设计布局缺乏系统性规划，难以形成集聚效应和规模效应。比如，各个乡村旅游点之间各自为政，没有形成有机的联系，游客在游玩过程中难以获得连贯的体验。在旅游基地、旅游产品以及配套基础设施建设等方面也缺乏统筹规划，导致资源浪费和建设重复。

2.基础设施建设相对滞后

完善的基础设施是衡量农文旅产业接待能力的基本标准，但固原市的相关基础设施相对薄弱。在交通方面，部分乡村旅游景点交通不便，道路狭窄且路况不佳，公共交通覆盖不足，给游客的出行带来极大不便。在住宿方面，标准客房数量不足，住宿条件参差不齐，难以满足不同层次游客的需求。餐饮、医疗急救设施等方面同样存在短板，如餐饮卫生条件有待提高，医疗急救设施配备不齐全，这些都严重影响了游客的体验感和满意度。

3.乡村文旅融合及民俗文化挖掘乏力

红色文化、“非遗”、民俗等文化元素在农文旅产业融合中融入不足。许多乡村旅游项目仅仅停留在观光层面，缺乏对当地文化内涵的深入挖掘和展示，没有将文化元素与旅游活动有机结合起来，导致旅游产品缺乏特色和吸引力。文创产品开发滞后，设计缺乏创意，无法满足游客对特色纪念品的需求，游客体验感差，难以给游客留下深刻印象。

4.宣传推广方式单一

现有的宣传推广模式存在局限，宣传渠道较为狭窄，过度依赖传统媒体，对新媒体平台利用不足，导致产品点位宣传不够广。且营销内容缺乏创意与吸引力，无精准定位目标受众，难以激发潜在游客的旅游动机，致使许多优质项目“养在深闺人未识”。

二、固原市农文旅产业融合发展的对策建议  

1.加强规划引领，优化调整产业布局

制定科学统一的规划：组织相关专家和部门，结合固原市的自然资源、文化特色和农业产业基础，制定全市农文旅产业融合发展的总体规划。明确各区域的功能定位和发展方向，形成“一核多区、特色鲜明、协同发展”的产业布局。例如，根据不同县区的特点，打造红色旅游区、生态旅游区、民俗文化旅游区等。加强区域合作与协调：打破县区之间的行政壁垒，加强区域之间的合作与协调。整合旅游资源，设计跨区域的旅游线路，实现资源共享、优势互补。例如，将不同县区的特色景点串联起来，打造精品旅游线路，提高旅游资源的整体利用效率。

2.加大资金投入，完善基础设施建设

加强交通设施建设：加大对薛庄村等网红乡村村庄旅游道路的投入，拓宽和改善道路条件，提高道路的通达性。完善公共交通网络，开通通往乡村旅游景点的专线班车，方便游客出行。同时，加强旅游景点周边的停车场建设，满足游客停车需求。提升住宿和餐饮条件：鼓励社会资本投入，建设一批高品质的民宿和酒店，丰富住宿类型，满足不同游客的需求。加强对餐饮行业的规范和管理，提高餐饮卫生标准，挖掘和推广当地特色美食，打造具有地方特色的餐饮品牌。完善其他配套设施：加强旅游厕所、医疗急救设施、游客服务中心等配套设施建设。在旅游景点合理布局旅游厕所，提高厕所的建设标准和卫生水平。配备必要的医疗急救设备和人员，为游客提供及时的医疗保障。建设功能齐全的游客服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉处理等一站式服务。

3.强化文化赋能，促进文旅深度融合

深入挖掘民俗文化内涵：组织专业团队对固原市的红色文化、“非遗”、民俗等文化资源进行深入挖掘和整理，将文化元素融入旅游产品和服务中。例如，借鉴“徒步百里祭奠先烈”形式，打造红色教育、民俗体验、农耕文化、手工艺制作等研学旅游，打造体验感旅游模式。加强文创产品开发：鼓励和支持文创企业和个人，以固原市的文化元素为主题，开发具有创新性和实用性的文创产品。加强对文创产品的设计、生产和销售环节的扶持，提高文创产品的品质和市场竞争力。例如，加大剪纸、刺绣、泥塑、砖雕与摆件、手办、拼装积木等现代产业相结合，实现文化价值“变现”。

4.拓展宣传营销，推进旅游蓬勃发展

紧盯区内外重点客源城市，围绕重点节日、民族文化特色、农文旅优特产品、精品旅游资源和体验感十足的旅游线路等，制作并精准投放宣传视频、图文资料。整理挖掘固原故事、红色故事等，借助新媒体，如抖音、快手、微信等。打造培养能讲故事、会讲故事、讲好故事的“网红”人才，更好地宣传推介固原乡村旅游。持续办好春季山花节、夏季避暑节、秋季丰收节、冬季冰雪节等品牌活动，通过“请进来”办好冷凉蔬菜节、蘑菇节、村BA等、避暑峰会等全国性、区域性农文旅活动，精心筹办承办各类农事、体育、美食、旅游等节会、赛事、推介活动，鼓励支持县区因地制宜举办差异化节会活动，全面展示和树立固原市优质农特产品和特色农文旅产品，吸引区内外游客来固旅游、带动消费。

农文旅产业融合发展是固原市实现经济转型升级、推动乡村振兴的重要举措。通过加强规划引领、完善基础设施建设、强化文化赋能和加强人才培养等措施，能够有效克服困难，实现农文旅产业的深度融合和可持续发展。未来，固原市应持续创新发展思路，不断挖掘自身优势，打造具有地域特色的农文旅产业品牌，为经济社会发展注入新的活力。